2022年1月、2月中國彩電市場在面板價(jià)格下降及彩電企業(yè)經(jīng)營壓力的影響下，多品牌下調(diào)產(chǎn)品市場零售價(jià)格，同時(shí)帶動(dòng)整體市場均價(jià)下調(diào)。其中，線上渠道，1月均價(jià)為2383元，環(huán)比2021年12月下降7.6%，2月均價(jià)為2222元，環(huán)比2021年12月下降13.9%；線下渠道，1月均價(jià)為5411元，環(huán)比2021年12月下降7.3%，2月均價(jià)為4915元，環(huán)比2021年12月下降15.8%。當(dāng)前面板廠稼動(dòng)率維持高位，供應(yīng)持續(xù)寬松，面板價(jià)格的持續(xù)下行使得彩電整機(jī)成本緩和，市場零售價(jià)格正式進(jìn)入下降通道。
中國彩電市場分渠道月度價(jià)格走勢
數(shù)據(jù)源：奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)
分尺寸來看，2022年1-2月對比2021年1-2月，線上市場重點(diǎn)尺寸價(jià)格持續(xù)下探，其中大尺寸產(chǎn)品價(jià)格下降更加明顯，65英寸下調(diào)近400元，75英寸下調(diào)超800元，85英寸下調(diào)超3400元。大尺寸彩電的價(jià)格吸引力增強(qiáng)，使得65英寸和75英寸的市場份額擴(kuò)張明顯，65英寸增長1.8%，75英寸增長3.1%。
2022年1-2月中國彩電線上市場重點(diǎn)尺寸均價(jià)及結(jié)構(gòu)變化
數(shù)據(jù)源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)
線下市場重點(diǎn)尺寸價(jià)格大多呈下降趨勢，但在利潤增長壓力下，降幅小于線上市場，尤其主銷尺寸55英寸、65英寸價(jià)格仍保持增長態(tài)勢，這也與線下55英寸市場OLED產(chǎn)品份額增長1.5%、65英寸市場8K產(chǎn)品份額增長0.5%、OLED產(chǎn)品份額增長0.8%相關(guān)。與線上市場相同，價(jià)格下調(diào)加速了線下彩電市場尺寸結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級，75英寸份額增長4.6%，成為對比同期增長最快的尺寸，而75英寸及以上產(chǎn)品已成為線下市場的主要布局方向。
2022年1-2月中國彩電線下市場重點(diǎn)尺寸均價(jià)及結(jié)構(gòu)變化
數(shù)據(jù)源：奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測數(shù)據(jù)
在成本壓力緩和后，2022年中國彩電市場各尺寸零售價(jià)格下降是大概率事件，低價(jià)刺激市場需求的同時(shí)也將促進(jìn)產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)升級。對于企業(yè)而言，挑戰(zhàn)在于消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣低價(jià)，如何利用價(jià)格變化撬動(dòng)市場需求將成為企業(yè)面臨的最大問題。
（責(zé)任編輯：中鋼網(wǎng)）
