2022年元春促銷期間(21W52-22W05)，中國彩電市場規(guī)?！案唛_低走”，主要表現(xiàn)為元旦量額雙增、春節(jié)量額齊降的局面。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)，2022年中國彩電市場，元旦促銷期(21W52-22W02)，零售量規(guī)模為279萬臺，同比增長3.0%，零售額規(guī)模為95億元，同比增長4.1%；春節(jié)促銷期（22W03-22W05），零售量規(guī)模為313萬臺，同比下降3.1%，零售額規(guī)模為94億元，同比下降5.1%。2022年初，全國多地報告本土新冠肺炎疫情，春節(jié)期間全國疫情中高風(fēng)險區(qū)達到61個。在各地科學(xué)防疫政策推行下，就地過年人數(shù)激增，使得返鄉(xiāng)潮經(jīng)濟受阻。
從渠道來看，線上市場整體向好，零售量增長7.4%，零售額增長1.7%，實現(xiàn)開門紅；線下市場“雙節(jié)”遇冷，規(guī)模景氣持續(xù)下滑。
從均價來看，線上價格全線下滑，22W05市場均價為2341元，環(huán)比21W52下降9.2個百分點，聚焦規(guī)模增長；線下價格維持高位，聚焦利潤增長。
從產(chǎn)品來看，線上市場仍以中小尺寸為主，55英寸及以下產(chǎn)品份額達到66.0%；線下65英寸及以上產(chǎn)品份額達到45.8%，渠道定位分化使得產(chǎn)品區(qū)隔進一步加深。
從技術(shù)來看，新技術(shù)深耕線下渠道，依然保持高價值競爭力，成為企業(yè)高端市場爭奪的主要保證。
（責(zé)任編輯：中鋼網(wǎng)）
