近年來，在消費升級的推動下，清潔電器步入增長快車道。數(shù)據(jù)顯示，從2015年到2020年，國內(nèi)清潔電器市場規(guī)模從76億元快速增長至240億，年復合增速達到26%，2021年1-11月份，278億元,同比增長30.7%。
在清潔電器這一輪新的增長中，搶跑者有之，暫時領先者有之，但同時，這一輪市場競爭的復雜性也同時在悄悄地，卻堅實有力地展現(xiàn)。產(chǎn)品升級改善的復合型需求特征、復雜多變的產(chǎn)業(yè)鏈、全球化競爭舞臺所需的國際化視野，決定了這一輪市場競爭不再是選手比拼反應和速度的短跑，而是一項考量選手綜合能力的長跑賽事。
需求升級為主基調(diào)，場景化消費拓展行業(yè)新外延
奧維云網(wǎng)關于2021年前三季度的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示出行業(yè)正在發(fā)生深刻的變化。1-9月份，清潔電器線上零售額為152.6億元，同比增長34%，零售量1461.9萬臺，同比增長6.4%。這其中，1-6月份的分類數(shù)據(jù)則顯示，掃地機器人銷售額增幅達38.7%、無線吸塵器銷售額增幅6.3%、除螨儀銷售額增長0.8%、電動拖把銷售下滑25.5%。最值得一提的就是“黑馬”產(chǎn)品洗地機，銷額同比暴增887.9%。
很顯然，這組數(shù)據(jù)背后有著豐富的信息量。
首先，2021年前三季的零售額增速5倍于零售量增速，在線上銷售占據(jù)市場86%份額的語境下，線上均價的大幅提升幾乎可以理解為整個行業(yè)的結構性升級正在加速進行。特別值得一提的是，帶自清潔等智能功能的產(chǎn)品占比達46%，行業(yè)的智能化趨勢更加突出。
其次，從分類數(shù)據(jù)可以很明顯地看見，清潔電器這一輪的增長，其主體不再單單是吸塵器，而是包含了更多不同場景類的清潔電器品類，包括電動拖把、除螨儀、洗地機等等。
由此可見，在消費升級和場景化需求更加深入的情況下，清潔電器不再單指哪一個品類，或者哪一個場景，而是圍繞著居家生活的全場景的、系統(tǒng)的解決方案。從這個意義上來說，靠一兩個單一品類，已無法滿足消費者對于“清潔電器”這一品類的預期。
產(chǎn)業(yè)環(huán)境更加復雜，多方壓力考驗企業(yè)綜合能力
過去的幾年時間，家電行業(yè)不斷受到來自各方壓力的考驗。就洗地機行業(yè)來說，雖然品牌數(shù)量呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，扎堆進入洗地機新賽道，但從目前的發(fā)展來看，新品牌的出圈可謂是難上加難。奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年洗地機行業(yè)新進入56個品牌，占到行業(yè)品牌數(shù)量的79%，但市場占有率僅有11.6%。真正能夠殺出重圍，成功出圈的品牌屈指可數(shù)。
壓力最大的還是來自原材料價格的高位震蕩。來自中信建投的一份研究報告顯示，2020年下半年以來，作為家電產(chǎn)品主要原材料的塑料粒子、、鋼材最高漲幅分別達到55.78%、68.80%、70.23%。原材料價格的不斷走高，在推高成本、侵蝕利潤的同時，也給企業(yè)，尤其是中小品牌的排產(chǎn)帶來了巨大的困擾。
同時，在整個行業(yè)向智能化發(fā)展的大趨勢下，作為智能家電的核心零部件之一，受全球復雜政治經(jīng)濟形勢的影響，智能芯片的供應短缺也給家電行業(yè)帶來了困擾。中國科學院微電子研究所數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)家電行業(yè)芯片本土化配套率僅5%，面對全球范圍內(nèi)的芯片供應緊張形勢，除了少數(shù)幾家企業(yè)之外，整個國內(nèi)企業(yè)幾乎沒有防御能力，生產(chǎn)排期和利潤狀況大受影響。
復雜的產(chǎn)業(yè)環(huán)境還不僅僅是原材料及芯片等核心部件。2021年以來，人力資源成本和物流成本雙雙上漲，“雙控”給企業(yè)帶來的運營難題，無疑更是雪上加霜。
“對今年（2021年）的家電行業(yè)來說，產(chǎn)業(yè)環(huán)境可謂是一次大寒潮。每家企業(yè)都無法幸免”，一位業(yè)內(nèi)觀察人士認為，“但寒潮之下，企業(yè)的抗壓表現(xiàn)并不一樣。身強力壯的人畢竟抵抗能力要更強”，該人士形象地說道。
國際化競爭逐步深入，全球視野將決定企業(yè)未來
時至今日，占據(jù)全球70%以上市場份額的中國家電制造業(yè)正在向“中國智造”、“中國創(chuàng)造”的重大轉(zhuǎn)折。在這一重大的歷史進程中，對中國家電企業(yè)而言，短期的、局部的優(yōu)勢已無法擔負起未來的競爭。全球視野下的人才聚集、科研實力打造、品牌建設乃至制造基地的布局能力才是建立企業(yè)在國際化競爭深入過程中的長遠優(yōu)勢所在。
綜合而言，清潔電器市場的連年增長，其背后是新時代底色之下消費需求的升級及其所引發(fā)的競爭邏輯的重大轉(zhuǎn)變。同時，近年來家電行業(yè)所面臨的復雜環(huán)境，注定了這一場進階并不輕松。領軍者也必將在能夠適應這一重大轉(zhuǎn)變的品牌中產(chǎn)生。
（責任編輯：中鋼網(wǎng)）
