電暖器2021銷年已經(jīng)結(jié)束，因天氣變暖、暖氣覆蓋率提升、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重以及相似功能競(jìng)品快速發(fā)展等原因，市場(chǎng)需求嚴(yán)重不足，行業(yè)發(fā)展面臨嚴(yán)峻的局面，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)，2021年9月至2022年2月電暖器市場(chǎng)規(guī)模56.9億元，同比下降38.4%，其中線上市場(chǎng)41.1億元，同比下降39.5%，線下市場(chǎng)15.8億元，同比下降35.3%，為近幾年來(lái)最嚴(yán)峻表現(xiàn)，市場(chǎng)呈現(xiàn)如下特征：
特征一：傳統(tǒng)線下渠道未能有效恢復(fù)，新興渠道規(guī)模凸顯
2021年疫情過(guò)后線下市場(chǎng)未能有效恢復(fù)，加上線上各品牌積極進(jìn)行線上直播，電暖器線上市場(chǎng)份額維持在70%以上，同時(shí)新興渠道規(guī)模凸顯，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，電暖器市場(chǎng)21年9-12月拼多多規(guī)模已達(dá)5.46億，抖音規(guī)模0.39億，其銷售規(guī)模已超過(guò)同期傳統(tǒng)電商渠道的20%，隨著抖音小店越來(lái)越多品牌入住，新興渠道未來(lái)繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)。
特征二：細(xì)分品類呈現(xiàn)馬太效應(yīng)
暖風(fēng)機(jī)、踢腳線、電熱油汀三大品類份額進(jìn)一步增長(zhǎng)，壓縮其他品類市場(chǎng)空間。踢腳線在石墨烯新技術(shù)加持下增長(zhǎng)明顯，產(chǎn)品功能豐富，外形簡(jiǎn)潔美觀，品牌方通過(guò)直播、社交電商、小紅書等渠道推動(dòng)品類快速增長(zhǎng)；暖風(fēng)機(jī)體積小，使用便捷，收到消費(fèi)者青睞，技術(shù)門檻低，有大量新品牌、新產(chǎn)品投放市場(chǎng)；電熱油汀在頭部品牌直播帶動(dòng)下增長(zhǎng)明顯。其他品類則因價(jià)格受低價(jià)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)品功能單一等原因不滿足消費(fèi)者需求，市場(chǎng)份額下降。
特征三：價(jià)格段因細(xì)分品類份額變化呈現(xiàn)分層增長(zhǎng)
電暖器行業(yè)均價(jià)較穩(wěn)定，各細(xì)分品類除歐式快熱爐有明顯降價(jià)外，其他品類均價(jià)保持平穩(wěn)。從價(jià)格段來(lái)看主要由各細(xì)分品類份額變化導(dǎo)致價(jià)格段分級(jí)，其中線上市場(chǎng)100-因暖風(fēng)機(jī)拉動(dòng)，300-699受踢腳線拉動(dòng)，聚普森高端暖風(fēng)機(jī)單品支撐1400-2000增長(zhǎng)。線下市場(chǎng)中，暖風(fēng)機(jī)拉動(dòng)200-299增長(zhǎng)，700-1399價(jià)格段則由艾美特、美的的高端踢腳線和暖風(fēng)機(jī)推動(dòng)增長(zhǎng)。
特征四：品牌集中度提升，競(jìng)爭(zhēng)加劇
2021銷年市場(chǎng)形式嚴(yán)峻，品牌競(jìng)爭(zhēng)格局也愈加激烈，各細(xì)分品類品牌集中度提升，新品機(jī)會(huì)減少，線上Top10集中度在70%左右，線下則在95%以上。其中暖風(fēng)機(jī)競(jìng)爭(zhēng)最為激烈，因品類技術(shù)門檻較低，一些新興互聯(lián)網(wǎng)品牌迅速擠入行業(yè)Top10，并且搶占頭部品牌部分份額，是唯一Top3占比下降的品類。
特征五：產(chǎn)品多方位升級(jí)，主要有以下五個(gè)方面：
1.多功能集成，拓展應(yīng)用場(chǎng)景，提高使用頻率。21年整個(gè)家電行業(yè)都呈現(xiàn)多功能集成趨勢(shì)，電暖器也不例外，線上加濕功能產(chǎn)品份額占比達(dá)9.2%，線上自帶衣掛產(chǎn)品占比接近20%，多為油汀、暖風(fēng)機(jī)品類，此外具備空氣過(guò)濾、暖風(fēng)機(jī)冷暖兩用等功能的新品層出不窮，品牌方想盡辦法為產(chǎn)品添加功能，實(shí)現(xiàn)更高溢價(jià)。
2.石墨烯加熱，提供新使用體驗(yàn)。石墨烯具備升溫快、天然抗菌、節(jié)能環(huán)保、不宜干燥等優(yōu)勢(shì)，為消費(fèi)者提供更舒適體驗(yàn)，目前產(chǎn)品以踢腳線發(fā)展最為迅速，線上踢腳線品類中石墨烯產(chǎn)品份額已達(dá)45.6%，線下也有32.2%，線上歐式快熱爐，暖風(fēng)機(jī)也有近15%的份額采用了石墨烯技術(shù)，線上產(chǎn)品迭代速度更快。
3.產(chǎn)品外觀多方向升級(jí)，提供諸多消費(fèi)選擇。我國(guó)90后、00后逐漸成為主力消費(fèi)群體，這些群體除了功能外，對(duì)產(chǎn)品外觀也提出了更高要求，所以品牌方從美觀、材質(zhì)、造型、卡通聯(lián)名、視覺(jué)動(dòng)畫特效等多個(gè)角度進(jìn)行探索，一改電暖器曾經(jīng)粗笨、丑陋的外觀，創(chuàng)造出采暖壁畫、取暖落地?zé)?、仿真炭火踢腳線等具備年輕、高雅、獵奇、科技特點(diǎn)的產(chǎn)品。
4.除菌除醛，吸引關(guān)注健康消費(fèi)者。部分品牌方嘗試為踢腳線、暖風(fēng)機(jī)添加各種功能的空氣濾網(wǎng)，使得電暖器具備殺菌、除醛、初霧霾等功能，不過(guò)該功能過(guò)濾效果還不能取代空氣凈化器，還需要經(jīng)歷市場(chǎng)的驗(yàn)證。
5.其他方向探索。除了以上功能外，可折疊、智能化、智能環(huán)保、大面積供暖等功能也在穩(wěn)步迭代。除此之外還有其他功能賣點(diǎn)可供探索，我國(guó)電暖器主要消費(fèi)地區(qū)集中在南方，南方部分地區(qū)冬季濕冷，電暖器的加濕功能并不是當(dāng)?shù)叵M(fèi)者需求，除濕反而是需求，品牌方可以考慮研發(fā)具備除濕或者調(diào)節(jié)濕度的產(chǎn)品，也許會(huì)有新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
氣象專家預(yù)測(cè)21年的寒冬并未來(lái)臨，氣溫反而比往年平均氣溫高4度左右，導(dǎo)致今年消費(fèi)需求不足，積極備貨的各大品牌方面臨較大經(jīng)營(yíng)壓力，不過(guò)各個(gè)品牌方均保持了克制，并未開(kāi)展激烈價(jià)格戰(zhàn)，反而采用多渠道投放、商家扶持、產(chǎn)品升級(jí)等方式積極應(yīng)對(duì)困難，看到了大家維持行業(yè)積極發(fā)展的決心?；诮衲贻^萎靡的市場(chǎng)規(guī)模，預(yù)測(cè)電暖器市場(chǎng)2022銷年市場(chǎng)會(huì)有較明顯恢復(fù)，銷額規(guī)模62.9億元，同比增長(zhǎng)10.4%，傳統(tǒng)渠道流量會(huì)繼續(xù)向新興渠道轉(zhuǎn)移，抖音拼多多等新興社交電商會(huì)繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)8.2億元。
（責(zé)任編輯：中鋼網(wǎng)）
